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TF1 : un modèle économique focalisé sur la publicité, plus aujourd’hui !

TF1 : un modèle économique focalisé sur la publicité, plus aujourd’hui !

 

Aujourd’hui nous sommes dans une période de changement, tout est en train de se digitaliser, y compris la télévision.
Ce média en retard est plus compliqué à adapter mais les tendances font qu’actuellement le web se regarde plus qu’il ne se lit.
L’univers digital est particulièrement riche, il profuse d’offres et les utilisateurs ont du mal à se retrouver. Alors pourquoi  ne pas leur faciliter la tâche en alliant une stratégie de branding* et de data qui leur permettrait de recevoir des publicités mieux ciblées.

Comme nous l’explique simplement monsieur Bliaut travaillant au service marketing du groupe TF1 :
« Facebook est une usine de données avec de faibles performances en vidéo. Youtube est correcte en données et en vidéos et nous, nous sommes très forts en vidéo et on est en train de mettre le paquet sur la donnée ! »

Ce tournant qui implique de nouvelles compétences et une nouvelle équipe pour gérer la data chez TF1, notamment en croisant les données d’audience, de « Doctissimo », de « Marmiton », « Au Feminin »… permettra de proposer des offres plus ciblées au comportement d’achat, à la posture…
Le but est d’actionner des médias qui sont davantage tournés vers la performance instantanée à court terme afin que demain,  si vous souhaitez faire une campagne sur la radio, à la télévision et digitale, vous recevrez une seule facture.
Enfin la suppression de ces silos qui permettraient de croiser les données rend possible le fait d’adresser une publicité différente à des gens qui regardent la même émission, à des endroits différents.

L’agence Virtuoses Médias suit cette approche, la communication d’aujourd’hui est la communication globale, alors pourquoi se priver de certains médias ?

* Le branding vient du mot « brand » en anglais qui signifie marque. C’est un outil de management de marque qui permet de gérer l’image d’une marque. Il permet d’attribuer à une entreprise une personnalité forte et une identité unique.
Source : https://www.marketing-etudiant.fr/branding.html

Facebook Messenger – Comment générer du trafic ?

Facebook Messenger – Comment générer du trafic ?

Le trafic généré sur un site web correspond au nombre de visiteur ayant consulté le site sur une période donnée.

Pour augmenter le trafic sur notre site nous avons l’habitude de partager le lien d’un article, d’une page de ce dernier sur les réseaux sociaux, notamment Facebook.

Mais comme moi, vous avez pu le remarquer, l’algorithme Facebook est en constance évolution.
Nos publications sont moins interactives qu’auparavant, on peut apercevoir une baisse des actions depuis plusieurs années.

Alors comment générer du trafic vers notre site web ?

Tout d’abord je vais commencer par vous exposer ces données ; « les taux d’ouverture de Facebook Messenger sont des taux de clics de 50 à 80 % », source Élite.

Puis ces chiffres, le taux d’ouverture est de 20 % pour une newsletter (soit 20 mails ouverts sur 100), contre 88 % (soit 88 messages ouverts sur 100), sur Facebook Messenger.

Pourquoi Facebook Messenger est-il aussi performant ?

Facebook est utilisé quotidiennement par près de 25 millions de français / jour (source Blog du Modérateur). Mais Messenger ne s’est pas encore popularisé pour faire du mailing.

La clef est de commencer dès maintenant car il deviendra saturé, comme tous les autres canaux de marketing qui fonctionnent.

Enfin si vous n’avez pas d’outils de diffusion pour gérer votre campagne sur Messenger, vous pouvez utiliser Facebook Business afin de programmer votre campagne publicitaire. Votre message se retrouvera au milieu des contacts de votre prospect / client.

Après si vous souhaitez aller encore plus loin dans l’échange et que vous possédez un site avec le CMS WordPress, je vous conseille de mettre en place le widget « WP-Chatbot » qui vous permettra de répondre à tous vos messages 24/24h via votre site web.

 

Références : https://neilpatel.com/blog/facebook-traffic-messenger/
https://www.blogdumoderateur.com/50-chiffres-medias-sociaux-2019/